מרני הוא מותג מפורסם בעולם ממוצא איטלקי, המתמחה בייצור קווים של בגדי נשים, נעליים, טקסטיל, בשמים וקוסמטיקה. בשוק העולמי, המותג ידוע בהדפסים גרפיים ייחודיים ומקוריים, כמו גם בשפע של מרקמים בדגמים המוצעים. מוצרי מרני שייכים לפלח שוק היוקרה.
תולדות החברה
מייסד המותג "מרני" נחשב לקונסואלו קסטיגלוני. היא נולדה בשנת 1959 באחת העיירות הכי מפוארות בשוויץ במשפחה של מהגרים צ'ילה-איטלקים. לאחר שהגיע ליום הולדתו ה -25, בשנת 1984, קונסואלו מחליט לחזור למולדתו ההיסטורית באיטליה, שם היא פוגשת את בעלה לעתיד, ג'אני קסטיגלוני.
עד שהצעירים התחתנו, ג'אני כבר מילא את אחד התפקידים המובילים בחברה הגדולה למדי והמבטיחה "גיווי פרוות", שעסקה בייצור ומכירה של מוצרי יוקרה העשויים מפרווה טבעית.
קונסואלו הצליחה להסתבך במהירות בעסק של בעלה, וכבר בתחילת שנות התשעים כיבדה אותה בתפקיד מומחה האופנה של החברה. עובדת ב"פרוות גיווי ", אישה מתחילה לשים לב לדקויות הייצור השונות, לחקור את העדפות ורצונות הלקוח. עד מהרה היא מגיעה למסקנה שהחייאה מחדש של עסק החברה תסייע ביצירת מותג חדש שיכול לממש ולספק את צרכי הלקוחות מפלח שוק אחר. אז במסגרת "פרוות גיווי" יש מותג חדש של מוצרי פרווה "מרני", המאופיין במחירים נוחים יותר.
שנת הקמתה של מרני היא 1994 - אז התרחש הרישום הרשמי של המותג. ג'אני וקונסואלו הציעו שמותג ההלבשה שהם יצרו יסייע למשוך לקוחות חדשים לבית ג'יווי פרוות. על פי הקונספט שפיתחו, הדגמים המדגימים את קולקציית הבכורה של מרני היו לבושים במעילי פרווה וכפפות ממבחר פרסי גיווי.
עם זאת, תחזיות בני הזוג לא אושרו, ומותג מרני התברר כמוצלח הרבה יותר מבחינה מסחרית מאשר החברה בה נולד. אז במחצית השנייה של שנות התשעים ניתן היה למצוא מוצרי תווית ברוב הבוטיקים ובחנויות הכל-בו באיטליה.
ההצלחה של מרני נבעה משני גורמים. ראשית, המוצרים שהוצעו היו שונים מאוד מאלו שהוצגו בחנויות. שנית, המוצרים היו קשורים ישירות לדברים מוכנים ללבישה, אך יחד עם זאת הם לא היו שווים כסף מדהים.
פיתוח
שנות האלפיים הפכו משמעותיות במיוחד עבור המותג, מכיוון שבתקופה זו החלו להיפתח הבוטיקים של המותג היחיד שלה ברחבי העולם. מרני נכנס לזירה הבינלאומית. כמו כן, בשלב זה, בנוסף לבגדים, משיקים קווי נעליים ואביזרים.
בשנת 2006 נפתח בוטיק חדש של המותג מחוץ לאיטליה, בבייג'ינג. בנוסף, האתר הרשמי הושק, חנות מקוונת מתחילה לפעול. ראוי לציין כי בחסותו נדרשת בתם של ג'אני וקונסואלו קסטיליוני, קרולינה קסטיליוני (קרולינה קסטיליוני).
בשנת 2007 נערך הראשון בתולדות הצגת המותג של קו בגדים מלא לגברים. בני הזוג של קסטיגלוני לא מתכוונים לעצור שם, וארבע שנים אחר כך, בשנת 2011, הם משיקים קווי בגדי יוקרה לילדים.
בשנת 2016 נודע כי קונסואלו התפטר מתפקיד מנהל הקריאייטיב. היא עזבה את החברה, בטענה שהיא רוצה לבלות יותר זמן עם משפחתה. את מקומה תפס מעצב האופנה האיטלקי המוכשר פרנצ'סקו ניסו.
היכן לקנות
כיום, בוטיקים של מותגים ממותגים פזורים כמעט בכל אירופה. חנויות Marni בלעדיות זמינות בצרפת, איטליה, בריטניה, ספרד, סין, יפן ומספר מדינות אחרות. ברוסיה חנויות המותג המקוריות עדיין לא פתוחות, עם זאת, תוכלו לרכוש מוצרי תווית בבוטיקים היוקרתיים הבאים:
- TSUM;
- חניכיים;
- סוהו;
- מפגש.
כמו כן, ניתן להזמין מוצרים מקוריים של מרני בחנויות המקוונות הבאות:
- www.marni.com - האתר הרשמי;
- www.farfetch.com;
- topbrands.ru;
- www.yoox.com.
עובדות מעניינות
- המותג נקרא על שם אחותו של ג'אני קסטיגלוני - מרינה. מרני היא אחת הנגזרות של שמה.
- לכל בוטיק מרני ממותג יש עיצוב ייחודי משלו. על פי התפיסה הארגונית הקיימת, על כולם לשלב אלמנטים בסגנון היי-טק.
- כל קולקציות המותג תפורות לחלוטין במפעלי טקסטיל באיטליה.
- ידוענים רבים בהוליווד התוודו לא פעם על אהבתם לבית מרני. אז, ג'וליה רוברטס, ריס ווית'רספון, קמרון דיאז, מוניקה בלוצ'י וכמה אחרים נחשבים למעריצים מבריקים של המותג.
- מרני משתפת פעולה לעתים קרובות עם מותגי אופנה וחברות אחרות ומייצרת מגוון קולקציות קפסולות. שיתופי הפעולה הידועים ביותר נוצרו עם The Rug Company, Ladurée, Current / Elliott ו- H&M.
- מאז 2014 מרני משתתפת באופן פעיל ביריד הריהוט השנתי של מילאנו (Salone del Mobile). אז, המותג הציג פרויקט ייחודי בשם "100 כסאות". הרעיון שלו היה לשקף מגוון רחב של וריאציות ופתרונות עיצוביים על מאה דגמי ריהוט שונים. ראוי לציין כי כל הכסאות נעשו באופן בלעדי ביד.
- בשנת 2012 התקיים המצגת הרשמית של מותג מי הבושם הראשון בהיסטוריה.
- הדוגמנית המפורסמת, ראקל צימרמן, היא פני הקו הקוסמטי של החברה.
- למותג יש אפילו אוסף מוגבל משלו של בובות מתנה. הוא שוחרר לכבוד יום הקניות הבינלאומי.
- כל אחת מהבובות שהוצגו לבושה בתלבושת בלעדית שפותחה על ידי מעצבי הלייבל.
- בקולקציות שלהם, מעצבי המותג פונים לעתים קרובות לתמונות של פעם, ובכך מאששים את רעיון מחזוריות האופנה.
