חברת הנשק האמריקאית למסע הפרסום שלה בחרה בדמותו של דייוויד מיכלאנג'לו. שלטונות פירנצה מתכננים להגיש תביעה נגד "חילול הקודש".
"הדימוי הפרסומי של דייויד החמוש פוגע, לבן יותר מזה שהוא מפר את החוק. אנו ננקוט צעדים בכדי לאלץ את הסוכנות האמריקאית לבטל את מסע הפרסום שלהם בהקדם האפשרי", כתב שר התרבות והתיירות האיטלקי דאריו פרנצ'שיני בחשבון הטוויטר שלו.
במקום קלע - רובה. דיוויד מושיט את מיכלאנג'לו בואנארוטי, סמל לפירנצה, והפך ל"פני הפרסום "של כלי נשק מתוצרת אמריקה. ארמה לייט, חברת נשק מאילינוי, הציגה פסל מפורסם בפרסומת לרובה טקטי AR 50A1 בשווי של יותר משלושת אלפים דולר. פוטומונטז 'מלווה בסלוגן יצירת אמנות.
בתחילה, הפרסומת הופצה בפרסומי חימוש אמריקאיים מיוחדים כמו כוח אש רובה, אך לאחר מכן פורסמה באספרסו וגרמה לשערוריה אמיתית בעולם האמנות. כריסטינה אקדיני, תגובת הסוכנים של קרן פלורנטין במוזיאון פלורנטין, הייתה מיידית: היא מייד שלחה לאמריקאים הודעה על תחילת התביעה אם הם ימשיכו להפיץ תמונות של דייויד בנשק.
"על מנת להשתמש בדוד, כמו גם בכל יצירה המאוחסנת במוזיאונים שלנו לצורכי פרסום, מסבירים נציגי משרד התרבות, יש צורך להעריך את הדימוי כך שלא יפחית מערך תרבותי. מסעות פרסום של חברות איטלקיות מאושרים על ידי המנהל והחלטת מפקדת קרן המוזיאון."
מנהל גלריית האקדמיה אנג'לו טרטופרי מאשר:
"על פי החוק, לא ניתן לעוות את הערך האסתטי של יצירת אמנות. אם כן, אנו לא רואים דוגמה לטעם רע אלא גם הפרה ברורה של החוק. המוזיאון לא קיבל שום בקשה רשמית של החברה האמריקאית: אך בכל מקרה, לעולם לא היינו מעולם לא נתן להם רשות. "
"כמובן שנתערב", מוסיף אקנדיני, אך לאחר מכן מבהיר: "ברור שאנחנו מדברים על יחסים בינלאומיים, ואנחנו לא יכולים לקרוא ל- FBI נגד ארמה לייט. אבל אני הולך לנצל את כל ההזדמנויות שיש לי כדי לאלץ אותם להפסיק את קמפיין הפרסום החל מ"הצעה מוסרית "ומסתיים בשערוריה בעיתונות."
עמדתו של המטפלת נתמכת גם על ידי סרחיו גבעונה, הפילוסוף האסטתי ומעריך התרבות של פאלאצו וקיו: "הפרסומת הזו היא עלבון כבד.
זהו מעשה אלימות נגד הפסל: כאילו נפגע בפטיש או גרוע מכך. כאן מעוות מעצם טיבו של דוד, יצירה המבטאת את חירותו של אזרח לפני דיכוי השלטונות. הפסל של מיכלאנג'לו מתאר בחור צעיר ללא חמוש שמוכן להילחם בגוליית במתלה אחד: בפרסום אנו רואים רובה ענק. לא סתם עלבון, אלא גם זיוף. "וג'יווונה מציעה:" יהיה נחמד לקבל פיצוי מחברה אמריקאית. לדוגמא, מיליארד דולר. הדמות אסטרונומית, אבל מדוע לא? היינו משחזרים את פומפיי או מממנים תיקונים שוטפים במוזיאונים האיטלקיים. "
