האם חשבתם פעם שלא כל חברות הביגוד המודרניות הממצאות את עצמן כמותגים איטלקיים מקוריים עם כמעט חצי מאה של היסטוריה, הן למעשה כאלה? סקירה זו תתמקד במדבקות "פסאודו-איטלקיות", שלמעשה אינן אלא מהלך שיווקי מוכשר שמסתיר את ארץ המוצא האמיתית של המוצרים שהם מציעים.
מה המהות של מותג פסאודו?
הדבר הראשון שצריך להזכיר כשמתחילים סיפור על מותגי פסאודו איטלקיים הוא שהמוצרים שהם מציעים לא חייבים להיות ירודים ואיכות ירודה. כן, כשהיא מציגה סיפור יפה אך אשלייתי עבור החברה שלה, הנהלתה מרמה את הלקוח שלה מראש. אך כפי שמראה בפועל, אמצעים כאלה ננקטים רק מהעובדה ש הלקוח הנוכחי אינו מעוניין לרכוש סחורות מיצרן מקומי. רוב האנשים בטוחים לחלוטין כי התווית על בגדי תוצרת איטליה היא אפוא ערובה בלתי ניתנת לשבירה של איכות ומעשיות.
אז, עם הסיבה שבגללה מתעוררים מותגים פסאודו-איטלקיים, גילינו שעכשיו נגלה בדיוק איך זה קורה. זה נעשה על פי סכמה פרימיטיבית מאוד:
- באיטליה נרשמת חברה וזו הסיבה ששמה הזר היפה וההרמוני מופיע;
- אז כתובת המשרד הראשי שלה, המטה רשום, ואין צורך שהמשרד ימוקם שם במציאות.
למרות שהכתובות והמסמכים הנקובים של החברה הם איטלקיים, הנהגתה היא רוסית או אוקראינית ותחת "איטלקית" היא מציעה ללקוחותיה מוצרים שנמצאו למעשה בסין או ברוסיה או בטורקיה (תלוי היכן זה זול יותר).
כאשר הנעליים או הבגדים כבר מוכנים, וכל הבעיות הטכניות נפתרו, העניין נותר קטן - הציגו את המוצרים בצורה מיומנת לציבור. כאן צוות של סוכני יחסי ציבור ומומחי פרסום מתחבר ליצירה, והם מציגים מותג חדש סיפור יפהפה ומושך את העין. כל ההליכים לעיל מכוונים להשגת מטרה אחת - למכור מוצר יקר יותר מערכו האמיתי. אכן, עליכם להסכים שעבור דבר ממותג איטלקי אמיתי אתם מוכנים לשלם הרבה יותר מאשר עבור דגם מקומי דומה, אלא ביתי.
סיווג פסבדו-מותג
ניתן לחלק את כל מותגי הבגדים הביתיים שממצבים עצמם כמותגים ממוצא איטלקי לשלושה סוגים.
- התצוגה הראשונה מיוצגת על ידי מותגים שלמרות שהם לא מפרסמים הרבה, אך אינם מסתירים את מקורם האמיתי, ומתכונות איטלקיות יש להם רק שם זר. כמעט כל התוויות הרוסיות / אוקראיניות המודרניות ניתן לייחס לסוג זה.
אחד הנציגים הבהירים מהסוג הראשון הוא חנות שרשרת בגדי בגדי נשים. - הסוג השני כולל את התוויות המעוטות מאוד סביב מולדתן. הם מתחילים סיפור על תהליך ההתפתחות וההיווצרות, והם מדווחים בענינות כי "החברה הופיעה בשוק הרוסי בשנה כזו ...". ניתן לפרש מילים דומות באופנים שונים, ורוב האנשים מתכוונים לפיהם כי בשלב זה החנויות של המותג הזה החלו להיפתח בדיוק ברוסיה, שלפניה מצאו הצלחה בחו"ל. בין חברות אלה ניתן לחשב, למשל, פאולו קונטה.
- הסוג השלישי הוא מותגי פסאודו שמטעים את הלקוח בכוונה, מה שמאלץ אותו להאמין במידע כוזב. הם מציגים אגדות וסיפורים יפים המספרים על הקמת החברה, דרכה הארוכה והמפרכת להתייצבות על הבמה העולמית, איכות "איטלקית אותנטית", מסורות ארוכת שנים וכו '.
במבט ראשון שום דבר לא מסוגל להעניק מותג פסאודו מסוג זה. כל מה שיש בו, החל מהאתר הרשמי ומסתיים בלוגו החברה, נוצר בצורה כזו שלקונה אין ספקות לגבי המולדת האמיתית של התווית. מותגים כאלה מסוכנים במיוחד בכך שכשאתה קונה פריט איטלקי יקר, אתה בסופו של דבר סחורה באיכות נמוכה של ייצור מקומי או סיני.
סקירה של מותגי פסאודו איטלקיים
ד. פולגרי
D.Polgri היא רשת ביגוד מזדמנים ידועה למדי לגברים. המותג אינו מכיר אגדות מיוחדות הנוגעות למוצא איטלקי אמיתי, אולם השם, והקונספט הכללי שלו, עומדים בעקרון "תחת איטליה". איכות הסחורות המוצעות אינה רעה, אך המחיר מעט מוגזם.
אמיליו גידו
חברה זו מספקת בגדי משרד לגברים לשוק הרוסי. למרות מוצאו הטורקי האמיתי, האתר הרשמי של החברה מלא בחדשות על שימור המסורות החריגות של אדונים איטלקיים, הסגנון הייחודי שלהם בתחפושות. היחס בין האיכות למחיר הוא די טוב.
גוי ג'ובאני
ג'ובאן ג'נטיליה - אף כי המותג ניחן בשם בוהק וקולני, בעליל ממוצא איטלקי, הוא טורקי לחלוטין. החנות המקוונת הרשמית מספקת פרטי קשר של הבעלים האמיתי של Ergem Tekstil, אך המולדת של המוצרים המיוצרים עדיין לא מפרסמת הרבה. שקעים של Giovane Gentile זמינים במספר מדינות מזרח ומערב אירופה, אך אינך יכול למצוא את התווית באיטליה עצמה.
הנדרסון
הנדרסון הוא מותג ידוע ברוסיה המייצג בגדים באיכות גבוהה. למרות שמדינת הייצור האמיתית אינה נשמרת בסוד (על מנת לקבל מידע על כך, פשוט בקר באתר הרשמי של החנות, אוספים וקמפיינים פרסומיים איכשהו באופן לא פולשני מאפשרים ללקוחות להאמין שלמעשה מולדת החברה יכולה להיות להיות איטליה או אנגליה.
מפעלי התפירה של המותג מרוכזים בסין ובפורטוגל. דגמי תחפושות מפותחים בשיתוף פעולה הדוק עם מעצבים אירופאים מובילים.
הנדרסון מציעה ביגוד איכותי באמת במחירים נוחים.
ריקו פונטי
שמה של החברה מרמז בבירור על שורשיה האיטלקיים, אך צוות הניהול כולו מתרכז ברוסיה. מהמידע המוצג בפורטל הרשמי, קשה להסיק מסקנות חד משמעיות.
Vassa & Co.
למרות השם האופייני לחברות איטלקיות, הוא ממוצא רוסי. מידע זה זמין באתר האינטרנט של החנות המקוונת הרשמית, וההתייחסות אליו היא קלה למדי: פשוט בקרו בקטע המקביל "אודות החברה".
אלביונה
זהו מותג ידוע של ביגוד בסגנון משרדי לגברים, הממצב את עצמו כמותג איטלקי אמיתי. למעשה, כל טובי החברה מיוצרים בפולין, שם ממוקמים המטה שלה.
באתר של החנות המקוונת הרשמית די קשה למצוא מידע על מקורו של אלביונה, לא מוצגים עליו נתונים מונוסילביים, עם זאת, אם אתה לומד את הקטע "נקודת מכירה", אתה יכול לראות בו רק כתובות רוסיות ופולניות.
יחס האיכות והמחיר אינו הכי נעים, המחיר התחלתי של התחפושת הוא 20 אלף.
אלסנדרו מנצוני
למעשה, המותג שייך לקונצרן הביתי הגדול "עיר ליידי וג'נטלמן". באתר הרשמי כתוב בשחור לבן שהסחורה המיוצרת היא באיכות ותחכום איטלקי אמיתי, סגנון מעולה, ואחריו עוקבת אותה אגדת סיפור, המספרת על הולדת החברה בלומברדיה בשנת 1989.
זה רק כל הנתונים והמסמכים הרשמיים מפריכים לחלוטין את הבדיון המוצהר, המייצגים כאחראי על אנדריי מיכאילוב מסוים, ואת מוסקבה כמקום רישום המיזם.
אנטוניו מנגהטי
החברה היא נציגה נלהבת של מותגים פסאודו-איטלקיים. יוצריה מקדמים באופן פעיל את המידע כי העיצוב של כל דגם לבוש הוא תוצאה של יצירתו של הגאון האיטלקי, אנטוניו מנגהטי. במציאות, חנויות המותג הזה פתוחות רק בערים רוסיות ואוקראיניות, ובאירופה זה לא ידוע לחלוטין.
דה רוסי
מותג פסאודו-איטלקי נוסף המתמחה בייצור פיג'מות, חולצות ותחתונים.
תמורה לכסף אינה נעימה במיוחד, רוב המוצרים עוברים את סף המחירים של 5-7 אלף.
אין מידע מהימן באינטרנט לגבי ארץ ייצור הבגדים דה רוסי, וסקירות לקוחות סותרות מאוד.
דיפלומט
דיפלומט היא רשת חנויות פופולריות לבגדי יוקרה ברוסיה, שמוצריה מיוצגים בעיקר על ידי שני מותגים ברגר וא 'פאלקוני. על פי אגדה שקודמה באופן פעיל על ידי מוכרי חנויות וקמפיינים פרסומיים קיימים, האחרונה היא איטלקית לחלוטין.
למעשה, איש לא שמע על המותגים הללו במדינות מערב אירופה, המאפשר לנו להסיק כי ככל הנראה, קולקציות בגדים מפותחות ותופרות בטורקיה.
פאביו פולוני
פאביו פאולוני היא רשת חנויות הפתוחה ברחבי רוסיה. החברה מסתחררת כמותג איטלקי רב-שנתי. עם זאת, באתר הרשמי אין מידע מהימן לגבי ארץ המוצא.
התמורה לכסף היא גרועה. מרבית המוצרים עולים הרבה יותר מאופציות מקומיות דומות, והאיכות, על פי ביקורות, משאירה הרבה נחשק.
Fratelli m
מותג פסאודו-איטלקי אחר של בגדי גברים הוא Fratelli M. האתר הרשמי שלה פועל במתכונת דו לשונית: רוסית ואיטלקית, והדומיין נבחר גם כרוסית. בקטע "חנויות" במפה, למרות שיש מספר נרחב של מעגלים הפזורים ברחבי אירופה, במציאות, ניתן להשיג את הכתובות האמיתיות של שקעים רק מרוסיה.
ג'ובאני בוטוטלי
ניתן לייצג את אתר המותג בשלוש שפות: איטלקית, אנגלית ורוסית. בקטע "חנויות" תוכלו למצוא כתובות בוטיק רוסיות באופן בלעדי, המאפשרות לנו להסיק כי המותג הזה הוא גם "מזויף" ואין לו קשר לאיטליה.
המחירים לא כל כך נוחים. לדוגמא, עניבה בסיסית רגילה יכולה לעלות 1.5 אלף רובל. אין טעם לדבר על איכות, שכן הביקורות סותרות מאוד.
זוללה
זולה היא חברה ביתית לתפירה וייצור בגדי נשים מזדמנים. עובדי החברה אינם רודפים כלל וכלל את המטרה לשקר לגבי המקור האמיתי של המותג, אך בגלל השם, מספר עצום של קונים מאמינים מאוד שהם יכולים לקנות פריטים איטלקיים אמיתיים בחנות זוללה.
אינקנטו
אינקנטו הוא אחד המותגים המפורסמים ביותר של הלבשה תחתונה, פיג'מה וחולצות ברוסיה. עובדי החברה שואפים בשקידה להסתיר את מקורו האמיתי, בכל דרך להסוות את התווית לאיטלקית. למרות שבחנות המקוונת הרשמית יש גם תחום אירופי, השרת עצמו ממוקם בפדרציה הרוסית, מה שגורם לחשדות מסוימים.
לא ניתן היה למצוא מידע על מוצרי אינקנטו באתרים זרים.
מיוצ'י
Meucci היא מותג גדול למדי שלפי הגרסה הרשמית משחרר בגדים איטלקיים אמיתיים ואיכותיים. במציאות, המוצרים של מותג פסאודו זה נתפרים במפעל המקומי, שנמצא בעיירה המחוזית לובניה, באזור מוסקבה.
מחירי Meucci הם גבוהים, בהחלט אינם תואמים את איכות הסחורה.
מיה מיה
חברה נוספת לייצור תחתוני נשים, הכריזה על עצמה כמותג איטלקי אמיתי. על פי ביקורות לקוחות, אי אפשר לתת הערכה חד משמעית של מוצרים, מכיוון שהם נבדלים זה מזה באי-עקביות.
המחירים אינם נוחים, ולכן החברה מעלה חשדות עוד יותר.
אורסה
רשת חנויות זו היא חברה אחרת שהיא חלק מהדאגה "עיר ליידי וג'נטלמן"ולכן אין סיבה להתווכח על אמיתות מקורו האיטלקי.
אורסה הוא מותג פסאודו אחר שמציע מוצרים באיכות לא הגונה במחירים מנופחים.
רוברטו ברונו
זהו תווית הדומה למוצ'י הנ"ל. אף על פי שהגרסה הרשמית מדברת על ההיסטוריה האיטלקית כמעט מחצית המאה שלה, במציאות אין מידע אמין שיאשר את מקור החברה. תחום האתר הוא רוסי.
סימוני
סימוני הוא מותג לבוש גברים נפוץ למדי ברוסיה, המתמחה בייצור חליפות עסקים. למרות שהמידע המוצג בפורטל הרשמי מדבר על שורשיה האיטלקיים של החברה, באיטליה עצמה איש מעולם לא שמע עליו. חנויות מכירות מפוזרות אך ורק בפדרציה הרוסית.
