יצרנית הרכב האיטלקית פרארי נבחרה למותג העולמי המשפיע ביותר בזכות השילוב המדהים בין אמינות, אמון הלקוחות ורצונם הבלתי ניתן לעמוד בפני רכישה של אחת ממכוניות הספורט הפופולריות. תואר זה הוענק לפרארי על ידי ברנד פיננסים.
מנכ"ל הסוכנות, דייוויד הייג, הסביר כי הלוגו של פרארי (סוס מתנשא) הוא אולי המורגש ביותר בעולם כולו, כולל מדינות בהן אין עוררין על דרכי אספלט. גם באיטליה ומחוצה לה, המותג של יצרן המכוניות הזה זוכה להצלחה אדירה.
לדברי הייג, פרארי הופכת כמעט לסמל פולחן בקרב אוהדי המהירות והמכוניות היפות.
כיום פרארי נמצאת ברשימת המותגים הפופולריים ביותר, הכוללת 11 חברות מפורסמות בעולם כמו גוגל, הרמס, קוקה קולה ורד בול. עם זאת, למרות מצב הדברים הזה, החברה האיטלקית לא נכללת ברשימת החברות המובילות בעלות הגבוהה ביותר.
פרארי תופסת במקום ה -350 בלבד בעולם: המומחים העריכו זאת בכ -4 מיליארד דולר בלבד.
כפי שצוין בפרסומים אמריקאים, ככלל, בעלי המותגים הקשורים לטכנולוגיות שונות יוכלו להפיק את המרב ממכירת חברותיהם. לדוגמה, יצרנית הטלפונים החכמים והטאבלטים מבוססי קליפורניה Apple Inc. היום שווה יותר ממאה מיליארד. במקום השני בדירוג "נכבש" הקונצרן הקוריאני סמסונג (78 מיליארד דולר), והברונזה עברה למנוע החיפוש של גוגל (68 מיליארד).
נתונים סטטיסטיים כלליים מצביעים על כך שחברות אמריקאיות תופשות את מרבית רשימת האוצר של המותג, עם 185 מתוך 500 משרות אפשריות.
במקום השני נמצאת יפן. למרות העובדה ששבע חברות יפניות נשרו מדירוג הסוכנות, ענקיות רכב מקומיות כמו טויוטה, מיצובישי והונדה עדיין נשארות בה. גרמניה, צרפת ובריטניה סוגרות את החמישייה הראשונה. בהיותה הכלכלה השנייה בגודלה בעולם, סין דורגה במקום השישי בלבד במספר החברות בדירוג המותגים היקרים ביותר. על פי מומחים, השוק הסיני מרחיב במהירות את אחזקותיו, וחברות ידועות כמו Huawei וביידו הגדילו את הכרתן בכ -50%.
פינלנד נמצאת ברשימת המדינות שאינן יכולות להתהדר בחברות מפורסמות ויקרות בעולם. המותג היחיד שזכה להערכה ואמון של לקוחות הוא נוקיה, וגם אז, זה רק לאחרונה החל לחזור אחרי קיפאון ממושך.
עם זאת, עד כה, החברה הפינית לא יכולה להתמודד כראוי עם ענקי שוק הסמארטפונים - סמסונג ואפל.
אף על פי כן, נוקיה הצליחה להתעלות על הפופולריות והאמון של לקוחות בלקברי, שהשנה לא קיבלו מקום ברשימת האוצר של המותג. חברות מפורסמות בעולם הברזילאי מאבדות את הקרקע. השנה, 5 מתוך 9 חברות נותרו ברשימת הסוכנות. השוק של רוסיה והודו גם מעט נעים לצרכנים.
