גוצ'י הוא בית אופנה מפורסם בעולם ממוצא איטלקי, המתמחה בייצור נעליים, בגדים, טקסטיל, קוסמטיקה ואביזרים ברמה הגבוהה ביותר. כיום המותג הוא חלק מהקמעונאי הרב לאומי קרינג. היא נחשבת לתווית המכירה השנייה בגודלה אחרי LVMH (מואט הנסי - לואי ויטון).
היסטוריה של המותג
האיש איתו הכל התחיל ...
סיפור גוצ'י מתחיל באדם אחד - גוצ'יו גוצ'י. הוא נולד בפירנצה (פירנצה) בשנת 1881 במשפחה פשוטה של בעלי מלאכה איטלקים.
אביו של מעצב האופנה העתידי עסק בייצור ומכירה של כובעי נשות מובחרות, שאיפשרו לגוצ'יו הקטן מגיל צעיר להצטרף לטכניקות וטכנולוגיות שונות של חומרי עיבוד, ללמוד את סודות כישורי התפירה.
כאשר צעיר בן 23, הוא מחליט לפתוח עסק משלו ובכך להשתחרר מההערות וההתנהגות המוסרית של אביו. אז בשנת 1904 הופיעה בפירנצה סדנה המתמחה בייצור רתמות סוסים, והיא קיבלה את השם "בית גוצ'י". עם זאת, גוצ'יו הצעיר והלא מנוסה לא הצליח לנרמל את העסק, ועד מהרה נאלץ לסגור את החנות בגלל חובות שנצברו.
- לציון תיירותי שופולי: מוזיאון גוצ'י בפירנצה נמצא בכיכר דלה סיגנוריה 10. האתר הרשמי www.guccimuseo.com
העימותים והקונפליקטים הבלתי פוסקים עם אביו אינם מאפשרים לו לחזור לסדנה המשפחתית, ואחרי ריב נוסף נוסף, גוצ'י ג'וניור עוזב את הולדתו איטליה ויוצא ללונדון.
אנגליה הקרה והראשונית פוגשת איטלקית סקרנית ומזגת ולא מסבירת פנים מדי: התפקיד היחיד שגוצ'יו גוצ'י מצליח להשיג הוא להיות סוחר במלון היוקרה "סבוי". עם זאת, למרות כל העוינות שלה, הייתה זו בריטניה הגדולה שעוררת אצל אדם את אותן תכונות ונטיות שעזרו לו אחר כך ליצור בית אופנה משלו, שכבש לא רק את איטליה, אלא את כל העולם.
המתבונן העתידי מתבונן באורחי המלון ומתבונן בתכונות השונות של אנשים עשירים, ברצונותיהם, בצרכיהם, בהרגלים שלהם. כל זה מוליד את הרעיון ליצור בראשו חברה משלו, שתייצר תיקים ושקיות באיכות פרימיום.
שנות עבודתו הקשה והמונוטונית של השוער הן שעוזרות לגוצ'י להבין איזה תפקיד חשוב האדם ממלא בחייו. כך, על פי תיק המטייל, אתה יכול ממש לקבוע את כל מרכיביו: החל מתחושת סגנון ומסתיימת בשייכות לשכבה חברתית מסוימת.
מנהלי העבודה במלון סבוי במשך יותר מעשר שנים, גוצ'יו גוצ'י יכול היה רק לעלות למצב של מלצר במסעדה של אותו המלון. עם זאת, אפילו סוגים כאלה של עבודה בלתי ניתנים לייצוג אפשרו לאיטלקים לצבור כמות של 30,000 לירות, אשר במולדתו פלורנס נחשבה למצב של ממש. בשנת 1921, לאחר שפוטר מסאבוי, החליט גוצ'יו לחזור לאיטליה במטרה לפתוח חברה חדשה בה.
חזור לאיטליה
קשיי החיים והצרות שפקדו את גוצ'יו גוצ'י באנגליה, לא רק שלא שברו אותו, אלא להפך, מזג, ופיתחו תחושה ייחודית של סגנון וחן.
וכך, בשנת 1922, עם שובו לפירנצה, פתח האיטלקי את המפעל השני שלו - חברה המייצרת מוצרי עילית עשויים עור אמיתי.
הפעם, המזל מחייך אל היזם, ועבודתו מתחילה לשאת ביכורים. בתחילה, הוצגו בחנות המסחר מוצרים כמו חליפות לג'וקי ורתמת סוסים, כמו גם תיקים, תיקי ניילון ומזוודות.
ציוד סוסים של גוצ'י המיוצר אך ורק מחומרים טבעיים ואיכותיים זכה במהרה לאהבה והכרה של רוכביםבחירת תלבושות דומות לתחרויות חשובות. הודות לייצור מוצרים אלה שמועות על המותג מתחילות להתפשט בהדרגה ברחבי אירופה.
כמו כן, בתקופה מאמצע שנות העשרים של המאה שעברה, בני גוצ'יו הגדלים החלו להצטרף לעסק המשפחתי, ואלדו הבכור התעניין במיוחד בגורלה של החברה. הם אלה שהמציאו בשנת 1933 לוגו מותג ייחודי לבית האופנה, המהווה שזור של האותיות G ו- G - ראשי התיבות של גוצ'יו גוצ'י.
עד שנת 1937 התרחבה בהדרגה בית מלאכה של חובבים משפחתיים חובבים לקנה המידה של בית חרושת קטן, שאיפשר לארגן ייצור המוני של תיקים, רשתות וכפפות. גוצ'י מצליח כל כך טוב שבשנת 1938, באחד הרחובות המפורסמים והעתיקים ביותר של רומא, ויה דה קונדוטי, מתקיים הפתיחה הגדולה של בוטיק המותג הראשון של המותג.
ואז, חנויות מתחילות להופיע בהמוניהם בערים שונות באיטליה, ו בשנת 1953 נפתחת החנות הרשמית של גוצ'י בארצות הברית בניו יורק ברובע השדרה החמישית היוקרתית במנהטן. כך, חברה איטלקית צעירה נודעת ברחבי העולם.
גורלו של המותג לאחר מותו של יוצרו
בשנת 1953 הלך לעולמו מייסד החברה גוצ'יו גוצ'י, והאחריות לגורלו של המותג מוטלת על כתפי בניו הגדולים - אלדו ורודולפו. על פי רצון האב, כל אחד מהם מקבל 50% ממניות החברה וזכות החתימה. אלדו מחליט בקרוב לעבור לארצות הברית על מנת להרחיב עוד יותר את העסק המשפחתי, ואילו רודולפו נשאר בבית וממשיך לשלוט בייצור ובמכירה של סחורות מקומיות.
כמעט מיד לאחר שעזב את איטליה, בשנות החמישים, אלדו פותח רשת של חנויות חדשות של גוצ'י, המופצות במדינות כמו ארה"ב, צרפת ואנגליה. עשור לאחר מכן, בזכות מאמצי האיטלקים הצעירים, חנויות המותג מתחילות להופיע בסין וביפן.
היו אלה 50-70 של המאה שעברה שהיו משמעותיים במיוחד עבור בית האופנה, שכן התכונות הסגנוניות של גוצ'י הונחו בתקופה זו.
- אז בשנת 1947 נוצר תיק יד אגדי עם ידיות במבוק, ואז מופיעות התמונות הראשונות של צמה עם פסים ממותגים של גוצ'י, שנמצאות כעת בעיצוב כמעט של כל הדגמים המיוצרים על ידי המותג.
- בשנות השישים הושקו הראשונים בתולדות החברה קווי מלאים של בגדי נשים ובשמיםואז, בשבוע האופנה במילאנו, הציבור מציג את המוקסינים המפורסמים שבהם נעשה שימוש לראשונה באלמנטים מתכתיים.
- בשנת 1972 חתם אלדו על חוזה רווחי עבור החברה עם המותג האמריקאי הגדול אמריקן מוטורס. על פי תנאי ההסכם, המעצבים ומעצבי האופנה של המותג אמורים לפתח תצורות ייחודיות למכונית הורנט.
גוצ'י הופך בהדרגה לבית אופנה מפורסם בעולם, שמעריציו הם הכוכבים והסלבריטאים העיקריים של אותה תקופה (גרייס קלי, אודרי הפבורן, אליזבת טיילור ורבים אחרים).
בסוף שנות ה -70 של המאה הקודמת, בשנת 1977, הופיע לפתע בנו של אלדו, פאולו, בראש ההגה. הוא הופך לסגן נשיא בית האופנה, וגם לוקח אחריות מלאה על החטיבה שלו - Gucci Parfums.
בגלל תשומת הלב המוחלשת של בנו האחר של גוצ'יו גוצ'י, רודולפו, כמעט כל הכוח מרוכז בידי אלדו ובני משפחתו, ואילו לרודולפו עצמו יש רק 20% אחזקות.
המשבר
סוף שנות השבעים נחשב לתחילתו של משבר ממושך עבור המותג. זה נובע משורה של החלטות שגויות אסטרטגיות ומסחריות שהתקבלו על ידי בעלי התווית של אז - פאולו ורודולפו. המשפחה הסוערת מזייפת וסכסוכים רק סיבכו את המצב.
אז בשנת 1979, פאולו ואלדו גוצ'י על מנת לתמוך בגוצ'י פרפומים השיקו קו חדש - קולקציית האביזרים של גוצ'י. הסחורה המוצעת ציינה את זולתם יחסית לשאר מוצרי המותג (נעליים, קוסמטיקה, תיקים, בגדים).
מהר מאוד אביזרים מגוצ'י מסמל של יוקרה וחן הופכים לתכשיטים קטנים וזולים, הנמצאים בבעלות כמעט כל שנייה. "מותג שדה תעופה דבק" - כך התאפיין בית האופנה שהצליח בעבר בעורך הראשי של מגזין האופנה הפופולרי Vanity Fair, גרדון קרטר.
עמדתו המצערת של גוצ'י החלה להשתפר רק בסוף שנות התשעים ותחילת שנות האלפיים, אז הגיע מעצב פורד הצעיר טום פורד לחברה. הוא זה שמציין את עידן תחיית החברה ויוצר קולקציות ייחודיות המדהימות בפשטותן, אך יחד עם זאת תחכום.
תחייתו של גוצ'י
בשנת 2003 ניצלה החברה באורח פלא מאיום פשיטת הרגל. התצוגה הסופית של טום פורד, המייצגת את קולקציית המעצבים האחרונה, שפותחה על ידו בשיתוף עם בית האופנה, אפשרה לגוצ'י לחזור לגדולה הקודמת. הביגוד שהוצג הצטיין בפשטות יוצאת דופן למרקם התווית, כמו גם במינימליזם לפרטיו. בהפגנת הקולקציה, הדגמים היו לבושים בשמלות פשוטות בסגנון וצללית פשוטים, והזכירו יותר לא כוכבות בתעשיית האופנה, אלא שחקניות קולנוע אילמות.
כמו כן, החדשות הסנסציוניות על עזיבתו של טום פורד מתפקיד מנהל הקריאייטיב של המותג הועילו גם הם לחברה. הצהרה זו נאמרה מספר ימים לאחר שבוע האופנה שעבר במילאנו, מה שהבטיח מכירות אדירות עבור החברה.
לאחר שפורד עזב את קבוצת גוצ'י, דירקטוריון החברה החליט להאריך את החוזה עם אלסנדרה פקינטי ופרידה ג'אניני, מעצבים שעבדו תחת הנהגתו של המנהל הקריאטיבי לשעבר.
בשנת 2006 פקיניטי, שבאותה תקופה הייתה המנהלת הקריאטיבית של קו הנשים, פיתחה את הקולקציה החדשה של אביב-קיץ 2006, בה הוצגה ערכת צבעים עשירה ותוססת, הדפסים יוצאי דופן ונועזים. הקולקציה הזו הייתה הראשונה אחרי עזיבתו של פורד, שזכתה להערכה רבה בקרב מבקרים וקונים רגילים, וגם קיבלה שבחים ממגזיני האופנה המובילים.
גוצ'י היום
נכון להיום, הקולקציה האחרונה שפורסמה של המותג היא סתיו-חורף 2017. המצגת שלה התקיימה בשבוע שעבר במילאנו. יוצרת קו בגדי הנשים הייתה המעצבת היצירתית הצעירה אלסנדרו מישלה, שהחליפה את פרידה ג'אני כבמאית וכמעצבת אידיאולוגית.
בגדי התצוגה של סתיו-חורף מתאפיינים במהומה של צבעים, פרחים וחומרים. מגוון רחב של בדים ומרקמים שימשו ליצירת תכונות הארון, תשומת לב רבה הוקדשה לפרטים קטנים: כפתורים, צווארונים, חפתים וכו '. מרקם הוא מוטיב מפתח מרכזי של האוסף.
בתמונות המוצגות קשה להתחקות אחר רעיון סגנוני אחד. דוגמניות נטמעה על המסלול, הן בשמלות שיפון בהירות, שנעשו בסגנון רומנטי, והן בשמלות בצבע מכנסיים מלאות אבנים נוצצות ופייטים, שמבטם קילומטר וחצי כמו זוהר "הוליוודי". כמעט לכל הדברים בקולקציה החדשה היו יישומים בהירים וקליטים, פסים, סיכות או הדפסים עשויים אבני חן ואבנים יקרות. חליפות קפדניות פשוטות עם ז'קטים מוארכים בגוונים קרים למדי הושלכו מעט מהמסה הכללית.
באשר לנעליים, כמעט כל הדגמים הציגו פרט כה מעניין כמו פנינים טבעיות המשולבות בעקב. באופן מסורתי הודגמו מספר גרסאות חדשות של לופרס ומוקסינים קלאסיים, הפתיחה המוחלטת של המופע הייתה גבוהה מעל המגפיים הגבוהים בברך עם פגיון או עקבים עבים.
תוכלו לרכוש מוצרים מגוצ'י בבירת האופנה האיטלקית מילאנו ב- 5 Via Montenapoleone.
ברוסיה בוטיקים של מותגים פתוחים בערים הבאות:
- מוסקבה (5 חנויות);
- סוצ'י (חנות אחת);
- ניז'ני נובגורוד (חנות אחת);
- סנט פטרסבורג (חנות אחת);
- יקטרינבורג (חנות אחת);
- סמארה (חנות אחת);
כתובות של בוטיקים במוסקבה:
- בית המסחר GUM, כתובת: 3, הכיכר האדומה;
- TC "כפר היוקרה ברוויכחה", כתובת: 114 רובלבו-אוספנסקויה שוס;
- גוצ'י, כתובת: רח ' פטרובקה, d.16;
- גוצ'י, כתובת: Prut Kutuzovsky., 31;
- TC "TSUM", כתובת: st. פטרובקה, ד '2;
גם ניתן לרכוש מוצרי מותג בלעדיים במספר חנויות מקוונות:
- www.be-in.ru;
- www.farfetch.com;
- intermodann.ru;
- aizel.ru;
- www.wildberries.ru.
עובדות מעניינות
- השחקנית ההוליוודית המפורסמת, גרייס קלי, הייתה מעריצה נלהבת של הצעיף האגדי של גוצ'י פלורה.
- עבור הגברת הראשונה של ארה"ב, ג'קי קנדי, התיק של ג'קי O נוצר במיוחד על ידי מעצבי בית האופנה.
- נכון להיום, קבוצת גוצ'י כוללת מספר מותגים מפורסמים בעולם, ביניהם: איב סן לורן, סרחיו רוסי, אוסקר דה לה רנטה, רוג'ר וגאלט, סטלה מקרטני, אלכסנדר מקווין ואחרים.
- למותג המטה שלו בארבע מדינות: איטליה (פירנצה), צרפת (פריז), בריטניה הגדולה (לונדון), וארה"ב (ניו יורק).
- בתי אופנה מעורבים באופן פעיל בעבודות צדקה. אז בשנת 2013 הוקם פרויקט צדקה חדש "פעמיים לשינוי".
