49 אטרקציות איטלקיות כלולות ברשימת המורשת העולמית של אונסק"ו. המשמעות היא שבשביל 2013 באיטליה ישנם יותר חפצים מהרשימה הזו מאשר בכל מדינה אחרת בעולם. עם זאת, כפי שהתברר, אנדרטאות היסטוריות ותרבותיות, למרות שמושכות המוני תיירים, אינן מביאות את ההכנסה הצפויה לקופת האוצר.
לפחות, על פי מחקר שערך איסנרט (מכון המחקר לתיירות באיטליה), הרווח הפוטנציאלי מתיירות גדול בהרבה מהנתון שנמצא כיום. אנו יכולים לומר שאיטליה יושבת על תיבת אוצר המכונה "תיירות", אך אינה יודעת לפתוח אותה.
ארבעים ותשעה אתרים (שלא סופרים ארבעה המוכרים כמורשת "בלתי מוחשית") מהווים 5% מכל רשימת מורשת העולם של אונסק"ו ונמצאים על שטח של 302 קומונות איטלקיות. אנדרטה ייחודית בערכה ניתן למצוא כמעט בכל עיר גדולה - ברומא, גנואה, ונציה, פירנצה, טורינו, מילאנו או נאפולי; כמו גם בעיירות קטנות יותר כמו פיזה, סיינה, ורונה, פרארה או מנטובה. אבל אפילו יישובים קטנים מאוד אי שם בחוף אמלפי או בפארק הלאומי סינק טר יכולים לרוב להתפאר במראות בעלי ערך תרבותי או טבעי מיוחד.
ברור כי הכללת האנדרטה ברשימת החפצים המשמעותיים ביותר למין האנושי משפיעה באופן משמעותי על יוקרתו ו"מוניטין "האזור בו היא נמצאת. אחרת, סביר מאוד שזה לא היה כל כך פופולרי, אבל עכשיו ... עכשיו מסעדנים, מלונאים ואנשי עסקים ערמומיים פשוט יכולים להיות רגועים - זרם התיירים מובטח שלא ייגמר! לכן, באיטליה בלבד, באזורים שבהם ישנם אנדרטאות מרשימת המורשת העולמית, ישנם כ 23,000 מתקני אירוח בהם יכולים לשהות כ 710,000 איש בו זמנית - זהו 15% משוק המלונות הכולל במדינה.
אז, איסנארט ניסתה לקבוע את ההשפעה הספציפית על דרישת התיירות של הכותרת "אתר מורשת עולמית של אונסק"ו". ולא סתם כך, אלא כדי להבין כיצד ניתן לחזק השפעה כזו. כתוצאה, הנתונים שהושגו הוכיחו כי לאנדרטאות אונסק"ו יש באמת "ביצועים" גבוהים יותר בהשוואה ל"רגיל ". לדוגמה, משנת 2011 ועד אמצע 2013, שיעור התפוסה של חדרי המלון כמעט תמיד היה גבוה משמעותית באזורים המסומנים על ידי אנדרטאות אונסק"ו. בנוסף, 71% מהמיקומים באזורים אלה מציעים שירותי הזמנה באינטרנט, לעומת 64% בשאר חלקי איטליה. ובכלל, רמת השירות וה"טכנולוגיות "שלו בסמוך לאתרי אונסק"ו גבוהה בהרבה.
וכאן אנו מגיעים לסתירה. בהתחשב בכל היתרונות שבבעלות על נכס למורשת עולמית, ההבדל בהכנסות מתיירות באזורים נראה לא חשוב יותר. אחרי הכל, ההבדל בהוצאות הממוצעות של תיירים במדינה הוא פחות מ -5% (שזה שווה ערך ל -3 יורו בערך מוחלט). והנתון הזה הופך להיות אפילו פחות במקרה של השוואה בין עלויות דיור. הסיבה למצב עניינים זה טרם זוהתה, אולם העובדה ברורה. אז עכשיו למומחי התיירות האיטלקיים יש משימה חדשה (למרות שהיא גם "ישנה" ונצחית) - לקבוע כיצד "להמיר" את מספר התיירים ל"איכות ".
