פראדה הוא בית אופנה מפורסם בעולם ממוצא איטלקי. נכון לעכשיו הוא מתמחה בייצור בגדי נשים וגברים יוקרתיים, נעליים, משקפיים, בשמים וקוסמטיקה, כמו גם אביזרים. המטה, המשרד הראשי של החברה, ממוקם במילאנו (מילאנו).
היסטוריה של המותג
כמו הרבה מותגי ביגוד איטלקיים מפורסמים ואגדיים, פראדה צמחה מחנות משפחתית קטנה. היא נפתחה באחד האזורים היוקרתיים במילאנו בשנת 1913, ובהתחלה היא מכרה בלעדית תיקי נסיעות, מזוודות ורשתות. שייך לשקע מריו פראדה.
המוצרים המיוצרים על ידי מריו פראדה בלטו בבירור כנגד שאר המוצרים בנישת השוק של אותה תקופה.
ראשית, לתיקי נסיעות היה עיצוב ייחודי, שאינו ניתן להבחנה. ושנית, חומרים באיכות גבוהה שימשו לייצורם: טקסטיל מהשורה הראשונה, עור אקזוטי רך, זמש טבעי. כל זה אפשר למייסד המותג להשיג את האנשים המוצלחים והעשירים באיטליה כלקוחות קבועים.
ראוי לציין כי שמו המקורי של בית האופנה היה "Fratelli Prada", שתורגם לרוסית "אחים פראדה".
מרגע היווסדה ועד סוף שנות ה -50 של המאה שעברה התפתח העסק המשפחתי של פראדה אך ורק בזרם המרכזי של סחר בתיקים ותכונות נסיעות קטנות ממעמד פרימיום. עם זאת בשנת 1958 תפסה לואיסה פראדה את התפקיד המוביל בחברה. מחליף אב בדימוס. זמן זה מסומן כעידן חדש בתולדות המותג.
עם כניסתה של לואיז פראדה לשלטון, מוצרי הסחר של החברה בהדרגה לא פולשים לכל איטליה, אלא גם עוברים מעבר לגבולותיה. אז שקיות פרטלי פראדה בלעדיות מתחילות להימכר במספר מדינות אירופאיות ואפילו באמריקה. בין הסחורות שהוצעו באותה תקופה היו פופולרי במיוחד תיקי נסיעות מעודנים, שעוטרו באבנים יקרות-גביש וקריסטלים טבעיים. כמו כן, היו שם רשתות מעוטרות באלמנטים מעץ נדיר, קליפת צב, עור פיתון.
כך, השימוש בחלקים ותכונות יקרות ביצירת מוצרים מתרגם את פראדה למעמד של חברת יוקרה, מה שהופך אותה לסמל של יוקרה והצלחה.
למרות הדימוי שנוצר סביב החברה, בסוף שנות ה -70 של המאה העשרים היא כמעט ואיימה על ידי משבר. זה נבע מהעובדה שמבחר הסחורות המוצעות היה פומפוזי מדי ומגושם, זה לא היה נוח לשימוש בנסיעות ובטיסות. בנוסף, בשעה זו השוק החל להתמלא במזוודות קלות ונוחות יותר עם גלגלים להובלה. פראדה קיימת אך ורק בזכות בסיס הלקוחות הוותיק שלה, אך כוח הקנייה שלה אינו מאפשר לכסות את כל העלויות.
זה היה בתקופת קיפאון ממושכת זו, בשנת 1979, בתה של לואיז פראדה - מיוצ'יה פראדה (מיוצ'יה פראדה) הופכת לאחראית לגורלה של המורשת המשפחתית.
מיוצ'יה פראדה בגורל המותג
לאחר שעמד בראש ההגה של החברה, מיוצ'יה מתחילה מיד לארגן מחדש את הייצור המסחרי של העסק המשפחתי. קודם כל היא מתחילה לנהל משא ומתן באופן אקטיבי עם מעצבים ומעצבי אופנה מובילים באותה תקופה, ורוצה לפתות אותם למטה התאגידי של פראדה. ואז היא מקבלת החלטה הרת גורל עבור המותג להגדיל את הטווח המוצע - שחרור קו בלעדי של בגדי נשים.
מאמצי נכדתו של מייסד בית האופנה מוכתרים בהצלחה, וכבר בשנת 1989 יצא אוסף בגדי הנשים הראשון אי פעם בתולדות פראדה, התופס את פלח השוק שלפני-פורטה. המצגת שלה נערכה במסגרת שבוע האופנה השנתי במילאנו (Settimana della Moda di Milano).
הקולקציה כללה בעיקר מצבעים רגועים - רוב הפריטים עוצבו בגווני שחור, פסטל, לבן ובשר. הסגנונות והצלליות של השמלות שהוצגו היו פשוטות ונשיות, לא היו להם מעברים מחוספסים וחדים, הם לא היו מלאים בפרטים וקישוטים קטנים. לפיכך, אנו יכולים לומר שעם יציאת קו הביגוד הראשון, פראדה נטשה את השפע המסורתי של אלמנטים קטנים ויקרים.
נשיות היא המילה נרדפת הטובה ביותר לקולקציית מותג שהוצגה בשנת 1989. זה היה עם המילה הזו שפרסומי האופנה המובילים באותה תקופה קישרו את בגדי פראדה.
הדגמים שיצרו מיוצ'יה מנוגדים בחוזקה לתלבושות הרגילות באותה תקופה, נראה שהם נתנו לעולם האופנה רוח שנייה, ובזכות זה הם הצליחו לזכות באהבה אוניברסאלית בזמן קצר במיוחד. אז סוף שנות השמונים - תחילת שנות התשעים נחשבת לתקופה של סוג של "בום" על מוצרי פראדה.
בגדי פראדה תפסו מייד מקום מיוחד בשוק הבינלאומי. זה היה יקר, איכותי, ניתן להציג, פשוט, אך יחד עם זאת מפואר. האמינו כי מותג זה נועד לענות על צרכיהן של נשים מספקות ובטוחות בעצמן, שרוצות שוב להדגיש את התחכום, האלגנטיות והחן שלהן. עם זאת, מוצרים כאלה לא היו המתאימים ביותר לילדות צעירות שהיו מועדות למרד ועדיין לא מצאו את הסגנון הייחודי והמיוחד שלהן.
לכן, בשנת 1992, הנהגת המותג החליטה לייצר בתוך חברת פראדה מותג בגדים חדש שיהיה מעניין עבור בני נוער ובני נוער. אז מופיע המותג "Miu Miu" - שמו מיועד לנגזרת מטעם מיוצ'יה.
כמו כן, בתקופת שנות ה -90 של המאה הקודמת, מוקמת ייצור המוני אביזרים ומשקפיים. עם זאת, האחרונים לא מתחילים מיד להיות פופולריים בקרב המין ההוגן. בזכות המסגרת המרובעת הכבדה והעבה שלהם, המשקפיים מקבלים אפילו את הכינוי "פראדה ברוטו" - "פראדה מכוערת". עם זאת, זה לא מונע כמה שנים אחר כך להפוך לאביזר הספציפי הזה, סוג של כרטיס ביקור של המותג.
באמצע שנות התשעים יצא קולקציית הבגדים, האביזרים והנעליים הראשונים לגברים, שהמצגת בהם מתקיימת באופן מסורתי כחלק משבוע האופנה במילאנו. היא התקבלה בחום על ידי מבקרי אופנה של אותה תקופה, צוינה הרוח החדשנית והמרדנית של המוצרים.
פראדה היום
פראדה כיום אינה עוד חנות קמעונאית קטנה בבעלות משפחתית המציעה תיקי נסיעות יוקרתיים.
בשנות ה -90 של המאה שעברה החלה החברה לקלוט באופן פעיל מותגים מצליחים אחרים, שכללו את הדברים הבאים:
- ג'יל סנדר;
- עזדין עליאיה;
- נעליים לרכב;
- של הכנסייה.
אז נכון לעכשיו, פראדה היא חברה רב לאומית גדולה, הכוללת עשרות מותגים מפורסמים אחרים בעולם.
מוצרי המותג הבאים מוצגים בשוק המודרני:
- בגדים;
- נעליים;
- אביזרים;
- תיקים;
- משקפי שמש
- קוסמטיקה
- פרפומריה.
בשנות השבעים בית האופנה פראדה הפך למעין סמל של יוקרה, הצלחה, עושרוככה זה ממשיך להיות היום. המוצרים של מותג זה אינם דורשים פרסום, זה כבר ניתן לזהות בקלות וביקוש.
קולקציית פראדה החדשה בסתיו-חורף 2016-2017
ביום השני לשבוע האופנה במילאנו 2016 נערכה המצגת המסורתית של קולקציית המותג החדשה של פראדה. הפעם נבחר הסגנון הימי כמוטיב היעד העיקרי על ידי המנהל הקריאטיבי של בית האופנה, מיוצ'יה פראדה. ראוי לציין כי מעצבי הלייבל כבר התייחסו לנושא זה בעבר, כשהפגינו את הקולקציה שלהם לעונת סתיו-חורף 2016-2017 בשבוע האופנה לגברים.
ראוי לציין כי מספר ימים לפני המצגת הרשמית של הקולקציה החדשה, הושק קמפיין פרסום שלם באינטרנט: מגוון תמונות רמזים החלו להתפרסם באתר חברת פראדה, לאחר שלמדו באילו משתמשים יוכלו לחזות את הרעיון הבסיסי של העונה הקרובה.
את תצוגת האופנה נפתח דוגמנית לבושה בתלבושת אשר תהיה מושלמת עבור קברניט הנשים של הספינה למרחקים ארוכים. היא הייתה לבושה במעיל ענקי עטוף בצבע כהה כהה עמוק, עליו הושלך מחוך הדוק. טייץ שחור ומגפיים כבדים עם שרוכים בסגנון צבאי השלימו את המראה. כך, הילדה נראתה יוצאת דופן מאוד ואקסטרווגנטית, מזעזעת.
קולקציית סתיו-חורף 2016-2017, לעומת זאת, לא כללה תלבושות המתמקדות בסוג אחד בלבד של אישה. נהפוך הוא, למרות הנושא העיקרי הלא שגרתי למדי, התלבושות שהוצגו בתערוכה יתאימו באופן אידיאלי הן למפתות היופי הקטלניות והן לילדה בעלת הביטחון העצמי המחזיקה סגנון עסקי מאופק יותר.
באשר לבדים ששימשו ליצירת התלבושות, גם לא היו מסגרות או מגבלות. הקולקציה מכילה גם חומרי ברוקד וגם חומרי משי בהירים, כמו גם מוצרים מפרווה ועור טבעיים.
תשומת לב מיוחדת מוקדשת לתכונה כזו של ארון בגדים לנשים כמו טייץ. אז, בדגמים ניתן היה לראות גרביים במגוון רחב של צבעים, טקסטורות וצפיפות. הטייטס האפור הנפוץ ביותר בשימוש עם דפוסי מעצבים.
האיכות היחידה ששילבה את כל התמונות היא המיניות. כך, הילדה לבושה בפראדה היא יופי קטלני וחושני שיודע את כל מעלותיה ויודע להציג אותן לטובה.
היכן לקנות פראדה
נכון לעכשיו יש למותג יותר מ- 160 בוטיקים של מותג יחיד ברחבי העולם, הם מפוזרים לא רק באיטליה, אלא גם בכמה מדינות אירופיות אחרות: צרפת, ספרד, בריטניה, גרמניה ורבות אחרות. כמו כן, ניתן להשיג חנויות של חברות תוויות בארצות הברית וברוסיה.
פתיחת המונובוטיקה הראשונה של פראדה ברוסיה התקיימה במוסקבה בשנת 2002, והיא עדיין ממוקמת במעבר טרטיאקוב.
כמו כן, מגוון המותג מיוצג בחלקו בבוטיקים יוקרתיים. ברוסיה ניתן לרכוש סחורות מפראדה ב- TsUM, GUM, רשת הבוטיקים האופנתיים "Rendez-Vous", "Soho" וכמה אחרים. ניתן להזמין פריטי מותג בלעדיים בחנויות המקוונות.
- האתר הרשמי פראדה: www.prada.com
עובדות מעניינות
- בשנת 1997 השיק המותג קולקציית קפסולות אקסקלוסיביות בשם "Prada Sport", שהציעה בגדי קז'ואל בפורמט יוניסקס.
- בקולנוע המודרני מוזכר לעתים קרובות מותג פראדה. אז בשנת 2006 שוחרר מלודרמה נוגעת ללב בשם "השטן לובשת פראדה", התפקיד הראשי בו בוצעה השחקנית ההוליוודית המוכשרת מריל סטריפ.
- החברה מעורבת באופן פעיל בעבודות צדקה. וכך, בשנת 2008, היא הקצתה משאבים כספיים להקמת בניין רב קומות בסיאול. הפתיחה הרשמית, שהתקיימה באביב 2009, לוותה בתערוכה של אוסף חדש של חצאיות עיפרון מפראדה.
- בשנת 2009 פורסמה סדרת ספרים בלעדית במהדורה מוגבלת שתיארה את ההיסטוריה של התפתחותו והיווצרותו של המותג.
- בשנת 2012, השחקנים המפורסמים בהוליווד, בהם גארי אולדמן, טים רוט ורבים אחרים, השתתפו בהדגמת הקולקציה החדשה של בגדי גברים.
- תחפושת החתונה של לאונרדו דיקפריו בסרט "רומיאו + ג'ולייט" עוצבה גם על ידי מעצבי בית האופנה פראדה.
- התלבושות לגטסבי הגדול נוצרו בשיתוף עם המנהל הקריאטיבי של פראדה, מיוצ'יה פראדה.
- המעצב העכשווי המפורסם מארק ג'ייקובס מצהיר לעתים קרובות על אהבתו לחצאיות העיפרון של פראדה. אז הוא אפילו מופיע בהם באופן קבוע במגוון תצוגות אופנה.
