ג'ורג'יו ארמני

ידוע זה מכבר שהביקוש למותג כלשהו נקבע על פי מספר הזיופים שלו. ארמני אינו מותג אמיתי שקשה מאוד להבחין בו מזה של האמיתי, כך שלמדו כיצד לזייף אותו. אנשים אוהבים ללבוש את הבגדים של בית האופנה הזה, להשתמש בבשמים ואביזרים. נוכחותו של אדם עם תווית ארמני מעידה על טעמו הטוב, הסגנון וההצלחה שלו.

ביוגרפיה

ג'ורג'יו ארמני נולד ב- 11 ביולי 1937 במחוז פיאנצה בצפון איטליה, באזור אמיליה רומאניה, 67 קילומטרים ממילאנו.

אביו, אוגו ארמני, פגש את אשתו לעתיד, מריה ריימונדה, במהלך הופעה חובבת. שניהם אהבו אמנות, היו אנשים יצירתיים והיה להם טעם טוב. בשנות השלושים של המאה העשרים, איטליה, תחת שלטונו של הדיקטטור בניטו מוסוליני, לא הייתה המקום הטוב ביותר לחיות בו עבור אנשים רגילים. אבל צעירים התאהבו בחבר והתחתנו, לאחר שהקימו משפחה וילדו שלושה ילדים. לג'ורג'יו היו אח גדול, סרחיו, ואחות צעירה יותר, רוזאנה.

ראש המשפחה עבד כרואה חשבון פשוט, ואמו, כמו אישה איטלקית אמיתית, עסקה בבית ובילדים. ככל האפשר, היא פינקה ילדים, התעניינה תמיד בענייניהם, ארגנה מופעי בובות משפחתיים והחדירה בהם אהבת אמנות.

ג'ורג'יו כבר החל להמציא ולתפור תלבושות צעצוע. ראשית, רישומים הופיעו על נייר, אחר כך על בובות להופעה. ואז בובותיה של רוזנה נחתכו כולן עם אח פעיל.

עם תחילת המלחמה, הוגו ומריה החליטו שיהיה בטוח יותר לילדים בכפר, וישלחו אותם לשם הרחק מהעיר. אבל ההפגזה החלה שם. ברגע שג'ורג'יו ורוזנה היו ברחוב במהלך ההתקפה, היה רק ​​תעלה בסביבה, לא היה מקום אחר לילדים להסתתר. האח, ככל שיכול, הרגיע את אחותו, כיסה את מקטורנו וניגב את דמעותיה. המלחמה העלימה את דמותו של מעצב האופנה העתידי, והפכה אותו לרצון חזק, חסר פחד, מכריע.

לאחר המלחמה עברה משפחת ארמני למילאנו. ג'ורג'יו אהב מאוד את הקולנוע, המקצוע של שחקן משך אותו כמו אבן שואבת. אולם ההרס, הרעב, העוני, המחלות הכלליות והמוות שלאחר המלחמה הניעו את הצעיר ללכת ללמוד רופא. הוא רצה להפוך למיסיונר, לעזור לכל מי שזקוק בחינם.

הוא נכנס לפקולטה לרפואה באוניברסיטת בולוניה (Université de Bologna), והוא לא יכול היה ללמוד שם יותר משנתיים. מראה הדם הפך למכשול שאי אפשר להתגבר עליו להמשיך במחקרים. הצעיר לא יכול היה להביט בפצעים, להיות נוכח לאחר המוות שלאחר המוות ונפל במהרה לשרת בצבא. בשלב זה ג'ורג'יו התעניין ברצינות בצילום, הוא בכל מקום ניסה למצוא את העלילה ולתפוס אותה. תשוקה זו הובילה את הצעיר למשרתו הראשונה.

סולם קריירה של מעצבי אופנה

בשנת 1957 חזר החייל לביתו והחל לעבוד בחנות הכלבו לה רינסקנטה במילאנו. הוא הוטל לפקח על התלבשות החלונות. העבודה הייתה מעניינת, אך הוא חש בפוטנציאל עצום בפני עצמו, שהיה זקוק ליותר מקום ליישום.

כעבור זמן מה הופקד בידי העובד המנהל והאחראי על ניהול חנות ניסויים קטנה. היו לו נסיעות עסקים לאנגליה, מכרים חדשים, רעיונות יצירתיים נועזים. הוא החל לרכוש סחורה באופן עצמאי מיפן והודו. הקריירה של ארמני עלתה במהירות. עד מהרה הפקידה ההנהלה את הכנת תוכנית הרכש לחנות הכלבו. ג'ורג'יו היה כל כך מרותק לבחירת דגמי הלבוש המתאימים שהוא החל לפתח סקיצות משלו. אלה היו התלבושות שהוא לא מצא בקולקציות המוצעות, אך חש צורך של קונים בהן.

לאחר 7 שנים של עבודה קפדנית בחנות כלבו, ארמני מתוודע למעצב האופנה נינו סרוטי. בשנת 1961 הזמין הקוטייר את ארמני להיות עוזרו ולפתח דוגמניות לקולקציות חדשות. היצירות הראשונות של ג'ורג'יו עלו למכירה תחת המותג היטמן.

בשנת 1966, במהלך חופשה נוספת בפורטה דיי מרמי, נפגש מעצב עצמאי עם האדריכל סרחיו גאליוטי, הצעיר מג'ורג'יו ב -11 שנים. הצעירים גילו אהדה הדדית ועד מהרה עזב סרחיו את משפחתו לעבור למילאנו עם חבר.

בשנת 1970, ארמני הקים סטודיו משלו ועבד מייד עם שני מעצבי אופנה גדולים: ארמנג'ילדו זנה (ארמנגילדו זגנה) ועמנואל אונגרו (עמנואל אונגרו). ג'ורג'יו מוכר גם את הדגמים שלו לאיזה בית אופנה איטלקי.

בשנת 1974 שכנע סרחיו את חברו ליצור בית אופנה משלו. לא היה להם כסף מזומן בחינם להשקיע בעסק וכדי לארגן אותו, הם נאלצו למכור את פולקסווגן. ג'ורג'יו היה מעצב אופנה מוכשר, אך לא יכול היה לעסוק בקידום המותג. כל ענייני הכספים וקמפיין הפרסום הובלו בהצלחה על ידי גאליוטי. החברה קיבלה את השם "ג'ורג'יו ארמני s.p.a.". ג'ורג'יו משיקה את קו בגדי הגברים שלה תחת המותג "ג'ורג'יו ארמני". המצגת נערכה בהצלחה רבה ובשנת 1975 הציג ארמני קולקציית בגדים לנשים.

במשך שנתיים החברה צמחה במהירות והתפתחה עד שהפכה לאחת הגדולות בעולם. זה הקל על ידי הכושר המדהים של ארמני עצמו והמדיניות הפיננסית המוסמכת של גאליוטי. סרחיו הביא לטיילת המדרכה של גברים במעילי טוויד וג'ינס. הוא היה הראשון שגוון את ערכת הצבעים של בגדי גברים לפנאי.

בשנת 1998 המחזור של החברה, על פי דוחות כספיים שפורסמו, הגיע ל 850 מיליון דולר והפך לגדול מבין כל בתי האופנה האיטלקיים.

פעילויות

רק כדי ללבוש בגדים איכותיים ויפים של גברים ונשים למקימי החברה נראה היה בלתי מספיק. ארמני רצה להחיות את הדימוי המוגמר של אופנהיסטים סוערים. לפיכך, בחברת ג'ורג'יו ארמני s.p.a., מותגים וכיוונים מותגים שונים. היום זה:

• Armani privé (בגדי הוט קוטור. לא יימכרו דרך חנויות).
• ג'ורג'יו ארמני (ביגוד פרט-א-פורטר דה לוקס, סדרות קטנות, מידות סטנדרטיות, מחיר גבוה, נמכר ב -60 חנויות של חברות).
• אמפוריו ארמני (דגמים לדור הצעיר משיעור פרט א-פורטר, שנמכרו ב -130 חנויות חברות).

• ארמני קוליציוני (קו הדגם השלישי הצר פונקציונלי מיוצר בעיקר בעבודת יד. הוא נמכר ב 13 חנויות חברות).
• חילופי ארמני (דגמי המונים זמינים, המוצגים ב -180 חנויות חברות, המחיר נמוך יחסית).
• ג'ינס ארמני (ג'ינס ודגמים מזדמנים בקטגוריית מחירים נוחים. 15 חנויות של המותג פתוחות, נמכרות גם דרך בוטיקים מרובי מותגים)
• ארמני ג'וניור (בגדי ילדים מגיל 0 עד 16, נמכרים דרך 15 חנויות חברות).
• ארמני קאזה (פריטי פנים נמכרים בארבעים חנויות משלהם).
• קוסמטיקה ארמנית (קו קוסמטיקה, חטיבת היוקרה של לוריאל).
• ג'ורג'יו ארמני accessori (אביזרים שנמכרים בחנות של מילאנו אחת בלבד).

בין לקוחות הכוכבים של המותג נמנים: לאונרדו דיקפריו, פנלופה קרוז, ג'ורג 'קלוני, סופיה לורן, פיי דונאוויי, רוברט דה נירו, מוניקה בלוצ'י, טום קרוז, מישל פייפר, ג'ודי פוסטר, אומה תורמן, ריצ'רד גיר, ג'וליה רוברטס, ליב טיילר (ליב טיילר) ואנשים מפורסמים אחרים.

קו בגדי הספורט היה כה מוצלח עד שארמני התקשר בהסכם על פיתוח והתאמת מדים לשחקני כדורגל מקצועיים של מועדון צ'לסי.

כיום מחזיק בארמני דאגה 13 מפעלים ב 37 מדינות המשרתים 5,000 עובדים.

ג'ורג'יו ארמני או דה טואלט

בהסכמה הדדית, רק חברת לוריאל עובדת עם קו הבשמים של ארמני. הניחוח של ג'ורג'יו ארמני "אקווה דה ג'יו" הפך למתנה בלעדית לנשים. בשנת 1982, שחרור בשמים חושניים ועדינים היה צעד נועז; זהו חידוש מהפכני בענף הבשמים. כיום הניחוח הפרחוני-אוקיאני לנשים "אקווה דה ג'יו" נחשב לפופולרי ביותר בקו הארמני. עלותו מתחילה מ- 3000 רובל. לבקבוק ב- 50 מ"ל.

• בשנת 1996 הוצג זוג ניחוח Armani Acqua Di Gio Man לגברים. לתווי הדרים העטופים בברגמוט ויסמין, המשלימים על ידי רעננות מי הים כיום, אין שום אנלוגים בשוק הבשמים.
• בשנת 2002, בשמים חדשים של ג'ורג'יו ארמני סנסי נועדו להעניק את ניחוחם לנשים המחפשות את נוחות החיים. הקטיפתיות המדהימה של הריח מבוססת על ניגוד הגוונים החמים והקרירים.
• בשנת 2004 יצר ארמני את קו הניחוח Prive. ביניהם היה טואלט בו-אן-אנשנס (Bois d'Encens) המשמש את המאסטרו עד היום. הקולקציה כוללת 9 אפשרויות בשמים ו -4 אפשרויות מי טואלט, שנבחרו לכל טעם ומצב רוח.
• בתחילת 2006, העולם יכיר ניחוח חדש של ארמני. ג'ורג'יו משיק את קוד ג'ורג'יו ארמני האגדי. מרירות התפוז ותבליני הג'ינג'ר מיועדים לגברות תובעניות, ורעננות היסמין ותבלין הממתקים האוריינטליים מדגישים את ביטחונם.
• בשנת 2013, קייט בלנשט מטלוויזיה ותמונות במגזינים מבריקים הציג ניחוח עודף נוסף של ג'ורג'יו ארמני - "Si". בקבוק קטן של צבע אפרסק עם כובע מתחת לאבן שחורה דומה לשיקוי אהבה. עלה של דומדמניות שחורות, תווי ורדים ופרזיה מארגנים מהומה על מסגרות חיי היומיום ופותחים את הדלת לחלומות. כיום בקבוק "Si" עולה מ- 4200 רובל. לכל 30 מ"ל.
• בשנת 2016, השלים את הבושם של ג'ורג'יו ארמני על ידי הקולקציה "La Collection de Terres Précieuses", שני ניחוחות מהם מוקדשים לרוסיה. בסך הכל יש לקולקציה 8 ניחוחות - 8 אבנים "חצי יקרות" שונות מכתירות כל אחת מהן, המסמלות צבע ומשמעות מיסטית.
• הקו החדש של טואלט "Les Eaux eau de toette" כולל 4 טעמיםששרים מזמור לקסם של גני העבר.
• אהבת המזרח התיכון נקלטה במימיו של ג'ורג'יו ארמני, כלולה באוסף "Mille Et Une Nuit" ("אלף לילה ולילה"). שלושת המרכיבים העיקריים בתור הם שמן אגר יקר, ורד דמשק ושרף ענבר.

מחיר הבשמים של ג'ורג'יו ארמני לא יכול להיות זול, כל הרכיבים נבחרים על ידי בשמים מנוסים במינונים מוגדרים למהדרין. כיום יש באוספים מארמני 136 ניחוחות.

חיים אישיים

במשך 20 שנה חברו, סרחיו גאליוטי, שנפטר מאיידס בשנת 1985, היה כל הזמן ליד המעצב. את כל נכסיו הוא השאיר לארמני. זה הוליד מחשבות על המשיכה המינית שלהם זו לזו, אם כי ג'ורג'יו מציג את עצמו כביסקסואל. הוא מעולם לא הצליח לשנות את עבודתו, אין לו אישה ולא ילדים. המאסטרו מסתיר בזהירות את חייו האישיים מעיניים סקרניות.

מקרובי המשפחה הקרובים ביותר, לארמני יש אחייניות, בנותיהם של אחיה סרחיו רוברט ארמני וסילבנה ארמני, כמו גם הבן של אחותה של רוסנה אנדראה קמרנה.

רשמים מודרניים

ב- 14 באפריל 2016 ארמני מבקר במוסקבה כדי לפקח באופן אישי על מופע סתיו-חורף 2017 בביתן טסלה 4000.

כל האורחים שנכחו נפגעו לראשונה מאווירה של קפדנות ושליטה מוחלטת על הבמה. המעצב היה קשוב ומחמיר לכל פרט בתהליך ההכנה. שחקנים רוסים הוזמנו להשתתף במופע: ניקיטה אפרמוב, פאבל טבקוב, יגור קורשקוב.

בתחילת יולי 2016 הציג ארמני את קולקציית סתיו-חורף בפריס. בשורות הקדמיות היו: פני הניחוח "סי" קייט בלאנשט, העיתונאית במוסקבה מירוסלאבה דומא ושחקנית הקולנוע איזבל הופרט. ערכת הצבעים של הדגמים החדשים מעוצבת בשחור לבן, ואופנת שנות ה -30 שזורה בהצלחה עם מגמות האופנה של שנות ה -90.

בסוף ספטמבר 2016 הציג מעצב האופנה את קולקציית הסתיו-קיץ הבאה של 2017 בשבוע האופנה במילאנו. המופע מבוסס על חליפות מכנסיים, בלייזרים נוצצים ושמלות צבעונים. ערכת הצבעים, כרגיל, קר, מכילה כחול, לבן, שחור וכסף.

ציטוטים

1. להיות אלגנטי לא אומר להיות מכה, זה אומר להכות בזיכרון.
2. תמיד הייתי אחראי מדי. אני לא יודע לחיות אחרת.
3. אתה יודע יותר ממה שאתה חושב, ואתה יכול לעשות יותר ממה שאתה יודע. כשבן זוגי העסקי נפטר בשנת 1985, היו שהחליטו שאני אסגור את החברה. במקום זאת למדתי לעשות את מה שהוא עשה. אל תזלזל בכוחות הפנימיים שלך.
4. ההבדל בין סגנון לאופנה באיכות.
5. אני שמח שבימינו יש רצון להיות אלגנטי שוב. אלגנטיות היא המפתח למראה שאינו נתון בזמן, לזה שלעולם לא ייצא מהאופנה, איתו לעולם לא תצא מהאופנה. אני מסביר את הצלחתי על ידי נאמנותה של פילוסופיה זו. מבחינתי סגנון חשוב יותר ממגמות אופנה קצרות מועד.
6. המוניטין הוא מאוד מהודק, כמו אזיקים. אני אמור להיות מינימליסטי, ואם אני עושה משהו אחר, אנשים מתלוננים. עדיף שהם ימשיכו לנחש.
7. האיזון בין עבודה לחיים הוא המפתח לאושר. הקרבתי את חיי לעבודה, ואם הייתי יכול להתחיל מחדש, הייתי עושה אחרת.
8. ניחוח שנבחר בקפידה יכול להיות סימן ההיכר שלך. זה הדבר הראשון שאנשים מרגישים כשאתם נכנסים לחדר והדבר האחרון שנעלם כשאתם עוזבים.